Мы обратились к активам холдинга и провели ряд экспертных интервью. Выяснили, что хочет каждый из активов и суммировали полученную информацию в основные запросы, отвечающие как главному направлению цифровой трансформации холдинга, так и частным запросам каждого.

Исходя из данных начали создавать максимально комфортное решение, которое будет удовлетворять каждого пользователя и органично вписываться в его существующие процессы.

Проанализировав существующие технологии, позволяющие без прерываний переходить зрителю от телевизора в гаджет либо с радиоволн в цифровую среду (например, когда пользователь слушает в машине комментатора футбольного матча, а дома сразу смотрит это же событие), пришли к осознанию того, каким нужно сделать наш проект.

Мы объединили 2 актива для производства релевантного контента. Провели промо в кросс-формате на разных площадках.

Проект вышел в 3-х средах: телевизор, детское радио и digital-площадки двух ресурсов. Всё это объединил лендинг — пользователи попадали на сайт, оставляли нам свои данные, а взамен получали дополнительные сервисы и информацию. Собирая эти данные, наши коммерческие партнеры обращались к нам с интересом, показывая сильную увлеченность проектом.

Для теста был выбран QR-код, так как это наиболее органичная и понятная современному пользователю технология, не требующая установок приложений, она бесплатная и очень быстрая в реализации.

Для размещения видео был использован плеер RuTube, а коллеги из Вокруг-ТВ занялись маркетинговой поддержкой.

Каждое новое считывание QR-кода приносило новые данные. Таким образом зритель, отходя от телевизора, переходил не на сторонний ресурс, а на наш лендинг, где мог получить дополнительную информацию, скачать рецепт, отправить его в любом из доступных мессенджеров, поставить оценку рецепту и посмотреть информацию о шефе.

При нажатии 1 кнопки можно купить все продукты, подобранные в корзине приложения доставки «Ленточка». В течение часа все продукты в корзине будут доставлены к дому пользователя, где он с удовольствием продолжит готовку по рецепту любимой программы.

Имея сжатые сроки тестирования, мы получили более 3.000 скачиваний QR-кода. Этими людьми были пользователи, заходившие на лендинг 4−5 раз в разные дни. Это говорит о заинтересованности предложения.

Были конверсии в покупки, каждая на сумму более 1.500 рублей в приложении «Ленточка», учитывая стоппер — возможность скачать приложение.

ВкусВилл и X5 retail group заинтересовались нашим проектом, взяв с нас обещание, что мы обязательно вернемся к ним с пакетным предложением. Компании были заинтересованы в том, чтобы дотянуться до разных активов холдинга в формате их объединения в одной площадке. Нами было разработано данное решение.

Вокруг-ТВ будет заниматься digital поддержкой проекта: техническая сторона вопроса и разработка дизайнов.

Руководство Sales house также оценило проект, его коммерческий потенциал, что дало нам возможность реализовать дальнейшую разработку на их платформе.