Команда №1
ГПМХ Гейминг
Запуск лаборатории мобильных игр на базе образов ГПМХ для повышения LTV, сбора пользовательских данных, увеличения рекламного инвентаря и повышения HR привлекательности бренда
ПРОБЛЕМА
- Отсутствие игрового направления в Холдинге;
- Глобальное смещение развлекательного контента в сторону интерактивности и геймификации;
- Отсутствие поддержки и развития успешных кейсов мобильных игр;
- Отставание от конкурентов в направлении мобильные игры.
ЦЕЛЬ
Создание лаборатории мобильных игр в рамках Холдинга Газпром-Медиа.
Цифровая лаборатория
«ГПМ Цифровые инновации»
«ГПМ Цифровые инновации»
ПЕРЕДАЧА
РЕШЕНИЕ
Создание лаборатории игр в Холдинге
+ 12,5 млн. профилей в GID за 3 года
ПОЛЬЗА
3
МЕСТО
ЭФФЕКТ
177
млн. ₽
за 3 года
за 3 года
Исследование
Были проведены общерыночные и качественные исследования. Первый опрос, проведенный в метро, показал, что среди 50.000 респондентов, 60% играют в мобильные игры, и 80% знают персонажа «Подозрительная Сова» — герой игры данного проекта.
По опросам 12.000 респондентов НТВ выяснилось, что 85% из них играют в мобильные игра, и 80% готовы играть в квест-игры.
На канале 2×2 статистика выше из-за более молодой аудитории — почти 100% играют в мобильные игры, и 80% готовы поиграть в квест. На лендинге собрали более 300 заявок на закрытое бета-тестирование.
По опросам 12.000 респондентов НТВ выяснилось, что 85% из них играют в мобильные игра, и 80% готовы играть в квест-игры.
На канале 2×2 статистика выше из-за более молодой аудитории — почти 100% играют в мобильные игры, и 80% готовы поиграть в квест. На лендинге собрали более 300 заявок на закрытое бета-тестирование.
«Отличный пример того, как тема с самого начала собирает вокруг себя горящих ею людей, подбадривает и вдохновляет на длинной дистанции, а по итогам даже делает из проектной команды немножко пользователей. Участники с самого начала отличались очень позитивной, юморной, но вместе с тем потрясающе продуктивной атмосферой. Дела делались как будто легко и весело, при этом, качественно и с сохранением самых высоких требований к полученному результату. Всегда видно людей, которые горят своей идеей. Отношение к проекту — как к своему детищу, готовность вкладывать личные ресурсы и доводить до конца без каких-либо гарантий — на это способны только фанаты своего дела»
Трекер команды
Валентина Русакова
Гипотезы
1
Аудитория мобильных игр существенно пересекается с аудиторией контента ГПМХ.
2
Использование IP известных проектов ГПМХ (на примере «Подозрительной Совы» и «Пса») может повысить привлекательность конкретной мобильной игры и ускорить развитие направления Мобильных игр до самодостаточного.
Прототипирование
Мы решили сделать запуск лаборатории мобильных игр. Идея заключается в том, что игры можно продвигать в контенте: группы, сайты телеканалов, телевидение и подобное. А игры, в свою очередь, будут продвигать контент (телевидение, группы и так далее).
Например, у мультика/сериала, по которому сделана игра, вышел новый эпизод. Пользователю приходит push-уведомление о том, что вышел новый эпизод сериала. Это повысит lifetime value, а так же позволит собирать данные.
Это потенциально увеличит рекламный инвентарь Газпром-медиа холдинга и повысит привлекательность HR-бренда, потому что такой проект омолодит имидж холдинга.
Например, у мультика/сериала, по которому сделана игра, вышел новый эпизод. Пользователю приходит push-уведомление о том, что вышел новый эпизод сериала. Это повысит lifetime value, а так же позволит собирать данные.
Это потенциально увеличит рекламный инвентарь Газпром-медиа холдинга и повысит привлекательность HR-бренда, потому что такой проект омолодит имидж холдинга.
Тестирование
Тест заключался в прохождении первого этапа игры. При запуске пользователю показывают предысторию и взаимосвязь с сериалом — Сову отправляют избавиться от кибер-преступников, наводящих беспорядки в телефоне (интернете).
Происходит баг, и теперь Сове нужна помощь игрока. Так как Сова имеет завышенную самооценку, всю «грязную работу» он предоставляет игроку. С этих пор пользователь разгадывает головоломки, ищет нужные предметы и слушает иронические шутки и замечания от Совы.
Интерес добавляет общение с игроком. Сова часто что-то говорит, торопит, а иногда и вовсе путает игрока, в меру своей неадекватности. Так же в игре присутствуют пошлые подтексты в некоторых диалогах, сквернословие и подобные моменты, которые нравятся пользователям, играющим в данный проект.
Происходит баг, и теперь Сове нужна помощь игрока. Так как Сова имеет завышенную самооценку, всю «грязную работу» он предоставляет игроку. С этих пор пользователь разгадывает головоломки, ищет нужные предметы и слушает иронические шутки и замечания от Совы.
Интерес добавляет общение с игроком. Сова часто что-то говорит, торопит, а иногда и вовсе путает игрока, в меру своей неадекватности. Так же в игре присутствуют пошлые подтексты в некоторых диалогах, сквернословие и подобные моменты, которые нравятся пользователям, играющим в данный проект.
Масштабирование
Планируется интегрировать проект в холдинг. Даже если это не получится, проект будет доведен до конца. Сама игра выйдет в конце 2021 года.
«Игровое направление кажется мне крайне важным для Холдинга. Игры имеют большие бюджеты по доходам, чем кино, а прав у нас много. У направления большой потенциал для развития. Надеюсь, что все мы, в скором времени, будем играть в игры, которые будут создаваться в нашей лаборатории»
Спонсор команды
Дмитрий Уфаев
ВЫБРАННАЯ МЕТАФОРА КОМАНДНОЙ РАБОТЫ:
ГОНКА ГЕРОЕВ
Сплоченный командный забег по абсолютно новой для нас пересеченной местности с преодолением различных преград, встречающихся на пути, с присущим нам азартом, драйвом и волей к достижению цели.
ГОНКА ГЕРОЕВ
Сплоченный командный забег по абсолютно новой для нас пересеченной местности с преодолением различных преград, встречающихся на пути, с присущим нам азартом, драйвом и волей к достижению цели.
Команда
Буц
Николай
Николай
Зудин
Сергей
Сергей
Кан
Виталий
Виталий
Ковалев
Алексей
Алексей
Пуликов
Артем
Артем
Суворина
Татьяна
Татьяна
Уфаев
Дмитрий
Дмитрий
Спонсор
Русакова
Валентина
Валентина
Трекер
